O Estado de S. Paulo (SP) lançou seu novo projeto gráfico. Um redesenho e pouquíssima coisa mais. É o mesmo que inventar um novo rótulo para o refrigerante cujo sabor não agrada. Muda a forma, não o conteúdo.
A melhor coisa da mudança foi a forma inteligente de comunicá-la: com uma capa falsa (é preciso comprar um exemplar para ver).
Nessa peça promocional anuncia-se seis mudanças. São elas:
* Novo cabeçalho - Mais alto, com destaque ao ex-libris. Qual a diferença para o leitor?
* Nova barra de destaques - Acima da manchete. Isso é utilizado pela concorrência há 30 anos.
* Nova tipografia exclusiva - É bonita, mas muda pouco.
* Colunas mais arejadas - Isso realmente é melhor. Aqui o Estadão acertou.
* Fotos mais valorizadas - Valorizadas? Na primeira capa pós-mudança a foto de Pelé é acanhada, sem ser grande aposta.
* Valorização dos articulistas - Outro ponto a favor do Estadão.
Ficou devendo uma mudança de verdade.
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