A maldição das pesquisas

As pesquisas eleitorais se transformaram em pragas. Como as metodologias são diferentes, em um mesmo dia aparecem resultados totalmente antagênicos.
Para a Folha de S. Paulo (SP), via DataFolha, Serra tem 37% e Dilma 36%.
Para o Jornal do Brasil (Rio de Janeiro, RJ), via Vox Popui, Dilma tem 41%, Serra 33%.
Pesquisas mal feitas destroem a reputação de um jornal. No Rio Grande do Sul, por exemplo, pesquisas que revelaram resultados equivocados mancharam a credibilidade de Zero Hora e da RBS e deram um gás extra ao Correio do Povo.
A solução é não publicar resultado de pesquisas em manchetes.
Pesquisas erram. Jornal não pode errar.